引言：近日，由《中国版权》杂志等评选的“2009年中国版权十大事件”揭晓， 欧特克公司大幅度降价以抑制我国民族软件崛起事件被评为中国09年版权十大事件的第六名，专家表示此计划将对中国CAD开发行业影响重大而有深远。 - P# }' L2 i0 \
- j& R9 Q1 t9 d9 }' o: q“价格战”被称为没有赢家的角逐。恶性价格战是一柄双刃剑，当它疯狂飞舞的时候，不但会重创竞争对手，而且也把自己弄得伤痕累累，并最终拖累整个产业。对于企业来讲，价格战要么使企业在竞争中被淘汰出局；要么少数几个在硝烟之后勉强生存了下来，却已经是伤痕累累，从此处于微利时代；对于行业来讲，每次的激烈价格战都会带来整个行业的重新洗牌。 , ?" t( j7 G' e; u" S" s
09年末，Autodesk推出了龙腾计划，大幅度降低了AutoCAD在中国市场的价格。消息传出，业内掀起了轩然大波，此番降价风波，对整个二维CAD行业会产生深远的影响，包括Autodesk、Autodesk代理商、Autodesk 二次开发商、国产CAD平台软件厂商这样一个生态系统会遭受巨大的冲击，由于降价大幅度缩小了原本二维CAD平台市场，最终必然的结果是一些缺乏竞争力的企业将出局或灭亡。
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+ q1 u0 r4 n9 w$ w' C+ BAutodesk的策略
) Y! i* b" C- Q) u; Q wAutodesk 不会不明白“价格战”的利弊，但是Autodesk为何还要这么做：大家普遍的反应是为了打击国产CAD平台厂商，特别是以浩辰为代表的中国CAD软件开发商。, J: q- \6 i0 M' M
1、 旗舰产品AutoCAD在全球市场受到的竞争和挑战。 4 g" W* K/ c5 N/ I% W4 j8 L
AutoCAD这款二维CAD产品，从30年前问世到今天，取得了巨大的成功，但每一个产品都有生命周期，AutoCAD发展到今天，技术已经发展到了极限，没有太多的空间了。每年推出的一个版本，与其说是升级和功能的改进，还不如说是为了配合其商业模式的开展，AutoCAD每年十多亿美元的收入更多是升级的费用，类似于Saas模式的租金，一旦新版本推出，老版本停止销售，在崇尚服务的欧美国家，用户只有选择升级。所以，Autodesk目前的业绩，更多是是依靠AutoCAD这个旗舰产品一年一个新版本、一年一次升级费来实现的。 f# q- U- V7 N$ A
AutoCAD，一款技术不再有革命性变化的产品，依靠升级费每年获得了丰厚的回报。 但由于在全球市场上，其他二维CAD厂商包括中国二维CAD厂商不断的崛起，对其形成了巨大的冲击和压力。
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2、 Autodesk突围和转型：行业应用软件和三维软件
/ X4 ~/ b! u. `+ NAutodesk早就预料到了AutoCAD的生命周期，所以，Autodesk开发或者收购了行业应用软件，希望提供基于AutoCAD的行业应用解决方案。另一方面，又开发了三维软件Inventor。
1 p+ d: U8 B) `' v( h% ~4 Z可以毫不客气的说，只有行业应用软件和三维软件获得与AutoCAD同样巨大的成功，Autodesk才能成为延续成为未来最成功的CAD企业。否则，降价就是Autodesk走向衰败的开始。 & u f5 [! L5 y7 y! D" K
' F' q/ {5 ^- U3、 在中国市场的大幅降价，是Autodesk突围和转型的开始，中国市场成为了试验田 4 `: t0 E ~9 J" {& S! [) a
作为一个全球的知名企业，Autodesk对倾销的理解不会比国内的任何一家企业差。为何还敢大肆进行这样的行为，原因就是，中国CAD开发企业的迅猛发展，给Autodesk公司带来巨大的压力。以中国CAD行业代表浩辰CAD为例；经过17年不懈努力，浩晨CAD实力与业务额迅猛增长，已经在六十五个国家与地区建立销售与服务网络，全球注册用户接近20万，遍布五大洲。尤其是进三年来，浩辰的海外出口取得了丰硕的成果，连续三年保持120％增长速度。以上可以看出，中国的CAD软件企业已对AutoCAD造成实质性的挑战，故中国市场有幸成为了试验田。 5 }3 F K0 w0 C% I
' P4 `5 B% _ u" [( SAutoCAD，Autodesk曾经的旗舰产品，也将逐步远离暴利的辉煌时代了，在全球市场，二维CAD平台从此将成为非常廉价的行业应用软件引擎，而就此件事情对行业而言影响将是重大二深远的，希望中国的CAD软件开发商已经做好准备。 |
发表于 2010-1-21 00:03