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北京时间10月16日，全球设计软件巨头美国Autodesk（欧特克）公司在官网正式宣布，自2009年10月14日至2010年1月22日将在中国大陆市场范围实施“设计•飞越2010用户回馈计划”。据了解，该计划期间，Autodesk将把其AutoCAD2010版在内的几款最新产品的价格骤然调低80%进行大规模促销。7 u5 ]7 p' g, M, Z
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消息一出，业界一片哗然。
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作为长期垄断中国乃至全球二维CAD市场的软件巨头、上市公司，Autodesk此举无疑给整个中国CAD市场及产业链扔下了一枚重磅炸弹——这个好比奔驰卖到奇瑞的价格、甚至更低的举动，让无数人感到不可思议，一时间成为业界舆论的焦点，而同期被推向舆论潮头的还有领衔国产CAD军团的中望公司。
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. d% m- X7 d3 M9 ^" n业界评论称，这有可能是近来业绩一直表现欠佳的Autodesk中国公司迫于内外压力而在第四财季不得不采取的一个非常行动。
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8 Y7 @( n2 n; H# Q, L" `据媒体报道，2008年第四季度，Autodesk全球亏损1.053亿美金；2009年第一季度，Autodesk在新兴市场销售额同比下降42%。自2008年9月以来，Autodesk公司就频传股价重挫、裁员、下调业绩预期等消息，可见其在全球经济危机影响、外部环境恶化的情况下，遇到了严峻的挑战，而其中国区的业绩更是一直欠佳。在Autodesk前任中国区总裁低调离职时，曾经就有媒体推测这跟其执掌期间Autodesk中国区业绩持续低迷不无关系，如今，同样的难题摆到了现任中国区总裁王春文的面前，他们必须采取非常的措施。
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& N0 n+ p8 T, U6 q- k而众所周知，造成Autodesk在中国业绩愈加困难的头号竞争对手，就是国产CAD领导厂商——中望！业内权威人士分析认为，Autodesk本次重拳出击，实质就是把矛头专门指向了中望。从该计划的价格设置、实施时间、两者的历史恩怨，以及近期国产CAD业内的一些活动等种种迹象都表明，这绝非一次简单的促销，而是一场战争，一场中望与Autodesk的战争，一场民族CAD品牌与国外CAD巨头的战争！# j1 Z( m( I- C! B2 O
0 I, G( D: l- W$ D0 V) D正如阿里巴巴创始人马云的经典语录：如果蚂蚁走的好，大象也搞不死他。作为一个从中国本土成长起来的CAD厂商，中望较国外软件巨头Autodesk 来说，无疑还是显得非常单薄。但据了解，近几年来，中望凭借日益成熟的产品品质，独特的市场运作策略以及本土化的资源优势，不断在吞噬Autodesk在中国的市场份额，而且海外市场也做的风生水起，据悉，今年8月份中望成功举办的“全球合作伙伴大会”（GPC），轰动了全球CAD业界，奠定了中望成为全球范围内最有竞争力与Autodesk相抗衡的对手之一的地位。
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& \* w1 {1 N9 _% W0 k; o) E分析人士认为，一个中国小公司在巨人脚下不仅没有被踩死，反而有如此强悍的表现，这不得不让Autodesk美国总部感到头疼和警惕。曾经早有人预言这一天终将到来，只是很少人能想象这一切来得如此之快，如此之狠。如今，在经济危机折磨了广大企业一年多、中国许多中小型软件企业开始显现疲软之际，Autodesk终于按奈不住筹划了这一重手，以非常举动疯狂向中望的大本营发起攻击，并试图全新洗牌中国CAD市场——这不失为一个有力的策略。
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战火已经点燃，硝烟开始弥漫。
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这次Autodesk与中望的巅峰对决，整个行业生态系统都将受到影响。CAD传统经销商是去支持利润变得微薄的AUTOCAD,还是支持旭日东升的中望？AUTODESK把AUTOCAD和AUTOCAD建筑、机械版都定位同一价格，即建筑、机械模块定价为零，国产的二次开发厂商的空间将极大压缩，他们如何应对？以中望为代表的国产CAD平台厂商如何应对AUTOCAD的价格绞杀战？政府各级部门，各行业协会，如何在用户短期利益与行业长期生态之间选择？包括AUTODESK自身，降价促销是一种姿态，如何进一步消除用户对于未来长期高昂升级收费的担忧并安抚过去欧特克中国留给中国用户的负面印象？这一切，波云诡谲，有待进一步观察。
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) k1 P- ?; l: s% A1 K& \4 j据悉，中望已经把这次对决视为重大的发展机遇，将应势亮剑！中望公司已经做好了全面应对方案，一项以“设计•中国芯”为题的大型推广活动即将展开，一个大力度的产品政策及全新的与用户合作模式将呈现给中国用户。中国的CAD用户将在中望积极的策略下成为真正的受益者，中国的CAD产业生态将在这场对决中重构，新生！让我们共同期待！5 o8 I- l; [" P/ b: }9 _. e
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附录资料：
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1 i$ c9 B, P" j! Y9 \/ I; S# k3 b一）中望（Zwsoft）简介：' W" B: `9 u7 V6 r# `/ T
中国CAD平台软件国产CAD第一品牌，中望是中国最大、最专注、最国际化的CAD平台软件供应商，主打产品“中望CAD”直接挑战国外的AutoCAD，并凭借极具竞争力的性价比和本土化服务优势，深受客户信赖，目前已畅销世界75个国家和地区，全球正版用户数超过15万。近年来，中望发展迅速，不仅内销业绩稳健增长，作为中国第一家走出国门的CAD平台厂商，中望目前的海外市场更是如日中天。2009年8月，中望“全球合作伙伴大会”（GPC）成功举行，轰动全球CAD业界。同时，中望怀着强烈的行业责任感和社会责任感在前进：成立国产CAD软件联盟、推动联盟巡展、捐建希望小学等，得到了社会各界的高度评价。3 d; f: M" {5 [: {( X
二）欧特克（Autodesk）简介：* b$ f% u, F/ s2 m
欧特克有限公司是全球二维和三维设计、工程及娱乐软件的领导者，其产品和解决方案被广泛应用于制造业、工程建设行业和传媒娱乐业。自1982年AutoCAD正式推向市场以来，欧特克已针对最广泛的应用领域研发出最先进和完善的系列软件产品和解决方案，帮助用户在设计转化为成品前以数字化的方式体验自己的创意。《财富》排行榜前百位的公司、以及荣膺过去十四年历届奥斯卡最佳视觉特效奖的全部获奖影片均普遍借助欧特克的软件解决方案进行设计、可视化，并对产品和项目在真实世界中的性能表现进行仿真分析，从而提高效率、节约成本、提升质量，继而催生创新和获得竞争优势。% `9 Q6 i8 x( i! ~. E
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三）相应背景资料链接：4 @' A, G" H/ p- p4 L$ O" I
中望龙腾希望小学：http://www.zwcad.com/cad-news/art_139.html& Y, U) h2 K; y9 Q6 h* w1 t4 w- p
中望全球合作伙伴GPC会议：http://www.zwcad.com/gpc.html' M6 k, S e2 [' U$ X# K
国产CAD软件联盟：http://www.zwcad.com/lm/cadunion.asp
! k- c j V9 y r: D欧特克“设计•飞越2010用户回馈计划”：) Z+ g3 [8 D) v/ h9 L1 @9 k
http://www.autodesk.com.cn/adsk/ ... amp;linkID=11304337 |
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发表于 2009-10-22 12:35
发表于 2010-1-9 20:52
